5G手机为何卖不动?

发布时间:2022年08月15日
       文/王欣喜 今年iPhone 11系列的发售引发了整个市场的恐慌性抢购。 Dark Night Green 有一段时间没货了。目前 iPhone 11 系列销量仍在增长, 苹果也在不断向供应商下达额外订单。根据京东自营旗舰机9月份的销售数据, iPhone 11以约38.3万台遥遥领先, 是排名第二的iPhone XR的两倍。在今年不带5G的iPhone 11系列大卖的背后, 我们发现了另一个场景:安卓手机厂商早早发布了5G手机, 但在销量和出货量上却相对平静。即使在今天, 5G手机市场的出货量和销量走势依然如平静如水, 没有波澜。根据中国信息通信研究院发布的数据:2019年8月, 国内手机市场整体出货量3087.5万部, 同比下降5.3%, 其中4G手机2947.8万部, 而5G手机已经推出。 219, 000。上述京东平台自营旗舰手机9月份销量图表上也可以看到部分5G手机的销量, 但数据并不乐观。 5G手机的加德纳曲线 如果把5G看成是一项新兴技术, 那么新兴技术的发展一般会呈现加德纳曲线效应, 即技术的发展一般会经历五个阶段:技术萌芽阶段、扩大预期期、幻灭期、复苏期和稳产期。目前的5G技术处于什么阶段?从作者的判断来看,

它正处于一个被夸大的期望时期。在幻灭期之间。现阶段, 一方面, 从普通用户到行业期待, 他们对5G带来的改变和创新寄予厚望, 但现实是当前5G应用场景、基站网络建设等诸多方面还没有成熟, 软硬件适配还需要经过一系列的探索。很难说2019年5G产品中会出现成熟创新的优质产品, 所以此时推出5G手机可能恰恰是不会形成厂商的产品口碑。推动力更强。此前, 业内人士透露, 2020年一线城市可能完成覆盖, 但整体市场规模、网络覆盖、信号稳定性等短期内可能仍不稳定。不过, 厂商们都在试图通过5G风口改变命运, 但目前市场上的声音几乎是片面的:5G手机, 现在还不是下手的时候。 8月21日, 三星电子发布的三星Galaxy Note10 5G是三星在中国市场推出的首款5G手机。
       目前尚未看到华为Mate20X 5G版、IQOO 5G版、小米9Pro 5G版、中兴Axon10Pro等5G手机产品的销售数据。性能足够亮眼, 接下来要看的就是华为Mate30系列能否打破5G手机销量低迷的局面。 5G的加德纳效应实际上对应于一定固定周期内的曲棍球棒效应。前期销量很低, 到期末销量会突然增加。这种现象会重演。也就是说, 5G手机很可能只会在普及中后期出现大幅增长。在早期阶段, 我们不会看到可预测的增长, 原因有四个。一是5G发展初期, 在5G网络覆盖、软硬件适配等方面存在很多问题需要优化。目前, 大多数5G手机还处于概念大于实质的阶段,

用户正从期望值高涨到幻灭期。预计。知乎上, 很多人都在问, 为什么5G网络还远没有普及, 还有很多厂商在卖5G手机, 这是概念还是噱头?前魅族科技高级副总裁李楠也表示, iPhone 12之前的所有5G手机都是豚鼠。此前, 缺乏 5G iPhone 被认为是苹果的软肋, 会被多家 5G 手机厂商扇耳光。但我们发现, 5G的缺失是否会是一个弱点, 需要分阶段来看。如果是在 5G 发展的成熟阶段, 苹果缺乏 5G 必然会落后, 但在早期, 缺乏 5G 并没有让苹果处于绝对的劣势。其次, 5G的高功耗特性会导致电池消耗过大, 而5G网络速度和画面清晰度的提升也会加速对流量的消耗, 这也是很多消费者观望的重要原因。尤其是目前的续航是消费者的巨大痛点,

也是很多消费者不想失去的重要体验。据业内人士向立刚介绍, 5G终端设备采用Massive MIMO(大规模多入多出)天线技术。这就需要手机至少内置8根天线, 每根天线都有自己的功放, 会产生比较大的功耗。 , 是低产高成本的东西。
       笔者之前也指出, 5G的高功耗也会拖累iPhone 11系列4-5小时的续航。对于普遍担心电量的消费者来说, 电池寿命有多重要?可见现在的共享充电宝为什么能在价格暴涨之前存活下来。 OPPO副总裁沉义人不久前甚至指出, 手机发展的最大瓶颈是电池。
       一款宣传5G概念却无法充分体验5G特性、可能削弱5G续航优势的手机, 让不少用户产生了更多的心理担忧。第三, 5G组网系统之争给消费者带来了困扰。业内主流声音认为, NSA只是5G商用的过渡方案, SA独立组网才是最终方向。余承东说:只支持NSA的5G是上一代5G, 有些手机甚至不支持5G。 NSA很快就会被淘汰, SA才是真正的5G。 vivo通信研究院总经理秦飞表示, 今年推出的所有NSA单模5G手机在明年和未来十年都可以正常使用。三星电子中国研究院院长张代军曾公开表示, 全球已经建成的45个5G商用网络都是NSA标准, 没有商用SA网络。目前, NSA的网络成熟度远高于SA。根据《中国电信 2019终端洞察报告发布, 实际测试了5G芯片在不同组网模式下的差异。 SA组网下, 低延迟、高速、低功耗表现更好。工信部部长苗圩曾表示, 一部手机要真正体现5G性能, 必须依靠自主建立的5G网络。 NSA组网模式和SA组网模式的5G真假之争, 让消费者不敢贸然下单, 生怕被厂商忽悠。第四, 应用软件需求产生硬件需求, 对应手机产品。目前, 缺乏5G时代的典型应用, 也没有普遍或流行的应用或游戏对应5G玩法, 无法在4G网络上畅玩。在vivo通信研究院总经理秦飞看来:5G手机可以以合适的价格尽快被用户使用, 使用后各种应用都会出来。 .消费者陷入选择焦虑。因此, 基于各种混乱和问题, 消费者现在陷入了选择焦虑。买5G手机暂时没有5G的高速体验。正是因为这种纠结,

用户才愿意过度选择4G。这其实与消费者心理学中的决策疲劳理论相对应, 即面对不确定的事物时, 往往会趋于稳定。所以, 这个时候, 苹果又拿出了一款完美度更高的4G新机, 降价幅度过大, 正好俘获了一波用户红利。因为安卓厂商已经在高端市场推出了5G, 但是在高端4G市场, 新的iP相反, hone没有竞争对手, 这实际上是在将高端市场的大量用户需求推向新iPhone。但在我看来, 厂商在5G手机营销上犯了一个错误。笔者曾经问过几位普通消费者对5G手机的看法。在他们看来, 目前的5G网络建设还不成熟。买5G手机会不会掉网?也就是说, 他们更担心买5G手机, 用不上4G网络。这反映出国内手机厂商在宣传5G时, 错误地高估了普通消费者对5G概念的理解, 没有明确告诉消费者5G手机在5G网络建设不足的地区也能完美体验4G。 5G可以实现4G手机的所有功能和体验。支持5G是一个增量, 一个加分项。据Gartner预测, 明年5G手机仅占手机总销量的6%, 到2023年这一比例将增至51%。原因在于, 虽然5G被很多厂商视为救命稻草, 挽救行业的颓势, 整个行业都迫不及待了, 但消费者在需求层面还没有激活, 行业其实已经走在了用户需求的前面。面对必然趋势, 产品推出既不早也不晚。
       太早, 用户不愿意做试验品, 太晚, 可能会失去最好的销售窗口。 4G取代3G用了6、7年。 5G 取代 4G 可能需要更长的时间。业界估计, 至少需要8年的持续投资。目前无论是技术水平、产品、内容、软件还是支持不是业界对这个新兴行业的期望。 5G手机会给消费者最关心的问题带来哪些变化?消费者为什么需要5G?厂商没有做好市场教育和推广来占领用户心智。 5G不仅仅是一个风口, 更是手机行业以往技术变革的技术浪潮。我们会发现很多早起赶上市场晚的厂商, 也会有一批厂商在追逐风口。他们可以摆脱浮躁, 保持冷静。厂家不多。当然, 也不能怪厂家着急, 因为风口在, 出货压力在, 其他竞品也在跟进, 所以受不了寂寞。需要知道的是, 成熟的5G手机的手机元器件和天线面积将会增加, 这将对手机的工业设计和产品创新带来一定的挑战。不过, 目前SoC中内置的5G基带还不成熟, 射频和天线的供应商也需要不断迭代。操作系统的升级、功耗问题、网络基站建设等都需要同步跟进。当一项新技术启动时, 其在产品创新和功耗方面的不成熟表现会影响用户体验和声誉。国内厂商在风前往往很着急, 但5G其实更多的是技术浪潮, 而不仅仅是风。在吴军先生看来, 5G+万物互联技术是一个技术浪潮。所谓的科技大潮, 会持续十几年甚至几十年。既然有这么长的开发时间, 就不急了。余追星,

只要你准备好加入, 就能收获属于自己的红利。在加入5G手机阵营的初期, 竞争只针对那些对技术非常敏感、喜欢追随新技术的人。这些消费者不关心初期投资成本和试错成本, 也愿意帮助厂商测试技术。相对来说, 这部分群体比较有前瞻性, 是一群比较积极尝试新事物的人。但是, 对于厂商来说, 需要权衡早期产品销量和口碑之间的平衡。如果允许用户花钱购买不使用5G的概念手机, 会导致消费者抱怨难以平静, 反而会对品牌形象造成下行影响。 .消费者并不傻。大多数带有5G概念的半成品都不会买。因此, 总的来说, 既然选择了先发投资, 厂商就需要把握技术和产品的渐进规律。 5G是物联网的基础设施。将5G与物联网、人工智能方向相结合, 寻求产品创新。这是突破性的想法。通过越来越好的产品体验来解决消费者的痛点, 逐步满足并超越用户的期望, 消费者终于可以买到它, 但这个过程毕竟不会太容易。
       作者:TMT高级评论员王新喜